童装是服装行业中最赚钱的细分市场之一，然而在全球范围内，童装市场正经历着前所未有的变革。技术进步和消费者需求的变化正在重塑童装市场的竞争格局和趋势。

童装，顾名思义，也就是适合儿童穿着的服装。由于儿童的心理不成熟，好奇心强，没有行为控制能力或者行为控制能力弱，加之儿童身体发育较快，变化较大，所以童装设计比成年服装更强调装饰性、安全性、舒适性和功能性。

1. 童装行业的分类

童装可以分为婴儿服装、幼儿服装、小学生服装和青少年服装。10岁以上的细分市场占据童装行业最大的市场份额，这个年龄段的孩子会选择知名品牌的时尚潮流服装。

童装可以分为日常装、运动装、校服、节日装等不同类型。由于轻便且舒适的休闲服装越来越多地被采用，预计休闲细分市场将占据领先的儿童服装市场份额。

童装还可以分为高档童装、中档童装和大众童装。其中，大众童装占据八成市场份额，中档童装市场需求逐渐扩大，高档童装市场份额较小，但是增长动力强劲，具有较大的增长潜力。

2. 童装行业的市场规模

• 2024年，全球童装市场收入估计为2794亿美元

• 2024-2027年，的复合年增长率预计为2.45%

• 2027年，全球童装市场销量预计将达到669亿件

3. 童装行业的地区分布和市场分布

童装市场的增长在各地区分布并不均匀。美国、中国、印度、英国和德国是规模最大的童装市场。一些规模较小的国家市场预计将出现更高的增长。德国虽然是排名前五的童装市场之一，但未来增长预计将落后于日本、巴西、南非等新兴经济。

从2023年到2028年全球童装市场规模来看，印度和中国的年均复合增长率最高，分别为12.5%和8.12%;其次为巴西和美国，年均复合增长率为3.34%和2.92%;英国、德国、日本的年均复合增长率较低，分别为1.45%、1.33%、1.01%。

1. 童装消费的年龄和性别分布

• 从消费者的年龄分析，童装市场中25-34岁和35-44岁的消费者占比最高，这些人群正是年轻父母，主要为自己的孩子购买。

• 45-65岁及以上的消费者总占比达29%，这些人主要是孩子的祖父母，通常将童装作为礼物购买。

• 根据最终用户的年龄分析，包含5岁以下、5到10岁、10岁以上三个年龄段的儿童。截至2022年，10岁以上童装细分市场占据最大份额。

根据imarcgroup的数据显示，女性消费者占比为79%，是童装购买的主力;在许多家庭中，母亲通常是家庭购物的主导者，特别是在儿童服装方面。

妈妈的穿着也会在一定程度上影响童装的选择，大概70%以上的妈妈会按照自己的品味来装扮孩子，这就是为什么在女装中受欢迎的印花，如迷彩，豹纹，扎染同样在童装中流行。

2. 童装消费者的决策因素

在制定营销策略时，需要将关注点放在孩子及其父母身上。尽管孩子们可能对自己的喜好有所坚持，甚至提出对特定品牌或款式的要求，但最终购买决策权仍然掌握在父母手中。

• 在为孩子挑选衣服时，一般来说，父母更倾向于和孩子共同参与购物决策，这种趋势在母亲身上更为显著。相对而言，孩子独立做决策的情况相对较为罕见。

• 同时，有一部分父母会选择独自为孩子做购物决策，这在人群中占据了相当大的比例。

部分家长会注重衣物的舒适性、面料材质和工艺风格，而另一些则更关注经济实惠的选择。多数家长的目标是在价格和质量之间找到平衡点。

有的家长会追求超越寻常的服装选择，致力于为孩子打造独特的、神奇的穿着体验。他们相信，从小培养孩子的品味和风格意识是至关重要的。这一类客户更有可能在童装领域中对时尚品牌产生浓厚兴趣。

3. 不同地区消费者偏好

随着互联网的普及和电商的渗透率在中东地区增长，多数中东家长会选择在线购买孩子的衣物。价格很少会成为他们考虑的因素，不少家长都会为孩子购买名牌衣服。此外，宗教文化也对设计元素有影响，一些具有宗教意义的颜色或符号在某些家庭会更受欢迎。

欧美消费者对性价比要求更高。他们的理想商品既要比超市便宜，又要质量好。因此，如果童装品牌价格性价比并不高，即便是大牌，大多数欧美地区的消费者都不会选择为其买单。

在中国，大部分家长购买童装时首要考虑的是安全性，衣物材质必须符合标准。其次，服装的舒适性也是关键，家长希望孩子在穿着衣物时感到舒适自在，时尚设计也在逐渐成为购买决策中的重要因素。

在北美地区，超过一半的童装会通过线下零售的形式售卖。这一趋势的背后有着多重原因。一方面，考虑到童装的使用寿命相对较短，需要频繁购买，儿童的父母倾向于选择折扣店和百货商店，这些地方提供的折扣价格更受他们的欢迎。另一方面，成长阶段的孩子身高体型都不稳定，家长更倾向于在可以试穿的渠道购买衣服。

在线销售预计在2023-2029年期间将以7.8%的复合年增长率稳步增长。随着近年来电子商务的迅猛发展，越来越多的消费者倾向于在线购物。这种变革使消费者能够更方便地找到满足其需求的商品，同时也拓展了他们的购物渠道。

1. 童装行业的发展趋势

随着生活水平的提升，家长们对童装的要求不再只满足于基本的穿着需求，而会更加注重品质和安全性。童装的生产设计要重视环保材质的选用和安全标准的完善。

知名品牌的童装产品会更受欢迎。在家长的认知里，大品牌通常拥有较高的品质保证和更好的售后服务，能够满足家长们对产品质量和服务的需求。

童装市场越来越注重针对不同年龄段和场合的需求进行细分。例如，针对新生儿、幼儿、学龄前儿童等不同年龄段的孩子，推出不同款式和功能的服装产品。同时，针对特定场合，如运动、游泳、户外等，也推出相应的专业服装产品。

童装市场正朝着多元化方向发展。除了传统的服装产品外，还推出了各种配饰、玩具等相关产品，以满足孩子们的不同需求。这些产品的推出也为童装市场带来了新的增长点。

童装品牌出海已成为行业新趋势，企业可以充分利用出海机遇将产品推送到更广阔的市场，有效满足海外消费者需求，为品牌的全球销售增长提供新的动力。

2. 谨慎规划方可稳健前行

全球对童装品类的需求仍呈上升趋势，为各品牌布局海外市场提供了一个极具潜力的机会，尽管眼前的机会诱人，但童装市场的出海同时也伴随着各种挑战。企业在决策之前，需深思熟虑，全面评估市场情势，以确保做出明智而理性的决定，唯有谨慎细致的策略规划才能使企业在激烈竞争中稳健前行。

资料来源：大数跨境

数据来源：《2024全球童装市场洞察》

图片来源：网络

若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益请联系删除。