精彩继续🔥🔥🔥，浏览完整行业数据报告，请查看【MCE行业透视 | （上篇）浅读《2025全球儿童玩具洞察报告》, 掌握玩具出口新动向！】......

PART ONE

CONSUMER INSIGHTS

用户规模：2024年玩具及游戏电商用户规模为12.21亿，2029年将增至17.33亿，2024-2029年复合年增长率为7.25%。消费者对于电商平台的信任度不断提升，越来越偏向于便捷多样、价格透明的线上平台。

生活水平提升与消费观念升级促使家长更重视玩具产品体验而非价格。中国消费者对玩具安全性关注比例为63.7%，对玩具易清洁性(42.69)、使用寿命(41.496)关注度均大于玩具品牌关注度(23.6%)，表明中国消费者在购买玩具时更偏向于实用价值。在美国消费者中，“孩子的兴趣”在玩具购买中起决定作用，其次是“年龄适宜性”。家长会优先考虑孩子的兴趣和年龄，以确保所选玩具能够符合孩子的喜好和成长阶段。儿童5岁之后，自主决定的比例为41%，12-14岁年龄段自主决定的比例已超过50%，自主意识和消费能力提升，决策影响力扩大。

未来预期：2024年玩具及游戏电商市场在线收入占比达到了43%，2026年将首次超过线下收入份额，之后在线份额持续走高。其中，2024年移动端收入份额占比66%，移动端购物逐渐成为人们喜爱的选择。整体来看，玩具及游戏市场在线收入份额逐年递增，并保持稳定趋势。

原因分析：线上购物因其方便快捷、商品选择多样、价格透明、物流体系的完善、支付方式多样化和售后服务完善等优势，逐渐成为了消费者的首选购物方式。随着5G技术的发展、智能手机与移动支付的普及，消费者使用习惯发生变化，移动端购物将继续保持其主流地位并不断发展壮大。

美国家庭中纸牌和棋盘游戏的普及率最高，达到79%。2023年这类玩具的市场规模达到152亿美元，预测期内复合年增长率达到11.9%，到2029年市场规模有望增长至299亿美元。纸牌和棋盘玩具市场正在持续扩张，并预计在未来几年将实现显著的增长。棋盘游戏作为一种桌面游戏，能增强大脑功能与自信心，深受家长与儿童喜爱。在亚洲，棋盘游戏和纸牌游戏的受欢迎程度相对较低，其他地区受欢迎度普遍高于19%。在拥有儿童的美国家庭中，纸牌和棋盘玩具的普及率为79%，一半的家庭每周至少玩一次棋盘游戏，对于生产商来说，棋盘游戏是值得推荐和投资的玩具类别。

市场前景：2024年全球玩具游戏市场收入1295亿美元，2029年将增至1359亿美元，预测期内复合年增长率约为2.1%，增长态势稳定，市场前景广阔。

传统玩具：2017-2022年中国传统玩具出口额逐年递增，2022年达到483.6亿美元，2023年则下降至405.5亿美元。原因策略:技术水平的发展和消费者偏好的变化对传统玩具造成了极大的冲击。智能化将是行业的发展趋势，中国传统玩具企业应转型升级、创新玩具形式提升消费者对传统玩家的忠诚度，并拓展新兴市场，加强国际贸易合作。

市场规模：2024-2029年的智能玩具市场复合年增长率为26.08%，传统玩具在2022年至2027年的复合年增长率为3.1%。相比之下，智能玩具市场的增速远高于传统玩具市场，展现出强劲的增长势头。

最大市场：2023年全球智能玩具市场中，北美以66.7亿美元占据全球最大市场份额。消费者对先进科技玩具的需求、广泛的互联网接入以及日益增长的技术熟练人口推动北美的主导份额持续增长。

市场规模：2023年动画玩具市场规模为373亿美元，2033年将增至707亿美元。2023年亚太地区成为该市场主导，占据31.3%的市场份额，价值116亿美元。这归因于动漫和动画内容在中日韩等国家的高度普及。欧美地区得益于稳定的消费需求、大型娱乐集团的存在，紧随其后。

市场细分：学习动漫玩具占据主导地位，占据65.2%的份额，休闲娱乐玩具占剩余的34.8%。可爱是最受欢迎的角色特征，可爱角色玩具通常与友谊和爱的主题相关，受到幼儿和青少年的广泛欢迎。

增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术为动画玩具提供物理世界和数字世界融合的沉浸式游戏体验。玩具制造商和动画工作室之间的合作也变得越来越普遍，与特许经营商签订许可协议可带来独家商品机会，催生了与热门IP相结合的创新产品，吸引大批渴望获得相关产品的忠实粉丝群。

市场规模：2023年全球可持续玩具市场价值为224.726亿美元，复合年增长率约为12.7%。北美地区占据可持续玩具市场的最大份额。随着环保意识和消费水平的提高，全球超过60%的人对购买可持续产品感兴趣，北美地区经济发展水平高，家庭购买力强，家长更倾向于为孩子购买安全、无毒的玩具。

市场细分：运动和户外玩具市场占据该市场最大份额。运动户外玩具以一种绿色低碳的方式，减少工业制品对生态影响，提升儿童的身体素质。

机遇挑战：环保消费主义的兴起，是推动可持续玩具市场发展的重要因素。全球各国为保障儿童产品安全制定严格的法规，可持续玩具通常由天然或无毒材料制成，企业发展响应政府高质量发展的趋势。社会氛围、监管转向、创新理念共同促进了可持续玩具市场的发展，未来将是儿童玩具发展的趋势之一。

儿童玩具市场因其多元化、智能化和个性化趋势而受到关注。随着生活水平的提高和消费观念的变化，家长对玩具的安全性和创新性要求增加，不再仅满足于娱乐和教育功能。市场规模持续扩大，行业正迅速向智能化、环保化、教育化和IP化发展。智能玩具、环保玩具和教育玩具等新产品受到市场青睐，品牌竞争加剧。情感消费产品如毛绒玩具也显示出强劲增长，体现了消费者对精神消费的重视。

如今，科技快速发展和消费者需求呈现多样化需求，儿童玩具市场面临前所未有的机遇和挑战。玩具企业需紧跟市场动态，推动产品设计创新和研发，深入探索智能化、环保化和教育化领域；同时注重玩具的情感价值和文化意义，通过多样化产品线和优质服务，满足消费者多元化需求。

在此背景下，母婴用品（广州）出口展（MCE）为广大玩具企业搭建了一个卓越的展示与交流平台。展会全面覆盖了包括儿童玩具在内的各类母婴产品，汇聚了国内众多优质的母婴用品品牌与制造商，并吸引了来自世界各地的专业采购商，为参展企业提供了展示最新产品、开展贸易洽谈、分享市场机遇的绝佳机会。第三届母婴用品（广州）出口展将于5月1日至5日，在广州琶洲·灵感创新展馆盛大开幕，我们诚挚期待您的到来！